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            5G時代鄉村振興戰略背景下農村信息傳播主陣地探究

            來源:中國期刊網 分類:農業 發布時間:2020-07-17 瀏覽:0

              【摘要】信息傳播對鄉村振興戰略具有十分重要的作用,隨著移動通信5G時代的全面來臨和深入推進,對于進一步降低城鄉“數字鴻溝”,提升農民科技和文化素質,搶占農村意識形態主陣地,激發農業和農村全面振興意義重大。

              【關鍵詞】5G;鄉村振興戰略;農村信息傳播;意識形態

              《農村科技》(月刊)創刊于1982年,由新疆農業科學院主管、區黨委農村工作辦公室、自治區科學技術協會、新疆農業科學院、新疆農業大學主辦。旨在為農牧民科技致富服務。文字通俗易懂,科學性、知識性、實用性和趣味性副為一體,具有高小文化程度以上的人都能讀得懂,看得會,照著做。

              黨的十九大作出實施鄉村振興戰略重大部署,鄉村信息傳播對鄉村振興戰略具有十分重要的作用,其信息傳播能力直接關系著鄉村現代農業發展、農民文化和科技素質提升以及鄉村科學有效治理。隨著5G通信技術的全面來臨與深入推進,將信息傳播速度、時延及超鏈接提升到前所未有的高度,跨時空、跨渠道傳播將越來越多,信息交互性更強,流動速度更快,對加快實施鄉村振興意義重大。

              一、我國農村信息傳播的特點

              進入新時代,我國農村信息傳播呈現出傳播主體更加自主、傳播渠道更加多樣、傳播方式更加群體、傳播環境更加開放的新特點。[1]

              (一)從渠道而言,手機電視廣播占主要地位

              近年來,農村地區的信息獲取方式也開始從傳統的電視、廣播向電腦、智能手機等終端設備過渡,農民對于外界信息資訊的了解變得更加方便快捷。其中,電話、微信、QQ、電視、廣播、互聯網及親朋友鄰口口相傳是獲取信息主要方式。與此同時,隨著手機的普及,固定電話的數量大幅下降,書信、雜志、黑板報等傳統渠道正在慢慢淡出農民的生活。調查發現,以河南省為例,農民在獲取信息設備方面,手機、電視和電腦位列前三位,這說明隨著信息時代的來臨,農村居民獲取信息的渠道和方式比以往有了質的提升。[2]

              (二)從內容上看,時政、娛樂類占比大

              在針對農村居民在互聯網應用方面的調查中,調查顯示,影視、新聞、購物、音樂、信息查詢占比較大,利用互聯網看新聞、看視頻、聽音樂是農村居民最為主要的互聯網應用方式。[3]隨著農村地區經濟的不斷發展,越來越多的農村居民重視教育問題,因此在調查中,在教育方面的應用僅次于音樂。在獲取信息內容方面,農村居民在氣象和衛生醫療方面獲取的信息較多,但在農資農機和農業科技方面獲取的信息較少。

              (三)農民識別能力較弱,受到不良思想影響侵蝕

              伴隨著新媒體時代的來臨,手機媒體的全面普及,海量信息涌向農村,與此同時,包括偽健康、偽科學及虛假信息伴隨真實信息侵入。與此同時,農民群體文化水平相對較低,辨別能力有些差,面對紛繁復雜的信息,特別容易上當受騙和易受到不良思想影響的侵蝕。

              二、5G時代對鄉村振興帶來深遠影響

              鄉村振興戰略,不是孤立發展農業,而是包括了產業、人才、文化、生態、組織等方面的“五個振興”,每個方面都要強。如果說4G改變了生活,那么5G將深刻改變社會,助力鄉村全面振興。

              (一)5G對鄉村振興的影響

              5G時代對鄉村振興的影響是全面的。在產業興旺方面的智慧農業上,在生態宜居方面的智能環境管理、智慧家居、智慧辦公、智慧通信、智慧醫療等,在鄉村文明方面的遠程智慧教育上,在治理有效方面的智慧鄉村政務、智慧鄉村金融、智慧鄉村交通、智慧鄉村治安等,在生活富裕方面的5G電子商務、5G民宿等都大有可為。

              (二)對信息傳播方式的變革

              1.全程報道,顛覆傳統新聞概念

              大家知道,對“新聞”的定義,目前被各方普遍認同的新聞定義是陸定一提出的“新近發生事實的報道”。隨著現代通信技術、互聯網特別是移動互聯網的迅猛發展,受眾對新聞時效性的追求比以往更迫切,越來越渴望通過“直播”同步感受新聞,新聞“新近”越來越變成“當前”。5G時代,隨著通信技術的流量、速度等限制因素進一步打破,“全程媒體”“全息媒體”新聞形式越發平常。“新近”時間范疇的臨界點上限被不斷突破,“新聞”的定義可演變成“正在發生事實的報道”[4]。

              2.傳播內容上,更加清楚逼真

              第五代移動通信網絡正在重塑網絡視頻產業生態,在網絡大流量帶寬限制瓶頸被打破后,面對受眾更高的新聞訴求,5G時代的信息傳播方式將更多地以高清、超高清視頻形式呈現。[5]5G時代,人們不僅可以隨時隨地流暢地觀看4K甚至是8K視頻新聞,而且隨著VR(虛擬現實技術)與AR(虛擬現實增強技術)設備的技術突破,將給受眾新聞報道帶來一個如臨現場現實感極強的體驗,從而達到更好、更真實的傳播效果。

              3.傳播方式上,萬物皆媒人機共生

              隨著以5G技術為支撐的物聯網蓬勃發展,必將迎來傳播行業全新的革命和換代。物聯網拓寬了信息傳播的渠道,打破了過去以人為主導的媒介形態,每一個智能物體及新技術的交互融合,都會成為信息的收集端和輸出端,這意味著傳媒業的原有邊界正在被消融,傳播新格局即將形成。新形勢下,讓媒體角色從“資訊內容提供者”向“信息服務者”轉變。同時,5G將助推人工智能快速發展,讓新聞行業實現“人機共生”。

              4.傳播門檻降低,監管難度加大

              5G時代,隨著物聯網發展態勢的加速,信息傳播的門檻將進一步降低,公民更加多元的表達方式和表達渠道,信息的來源多渠道化和信息展現終端多元化,將使正面輿論引導和信息管控難度進一步加大;同時,隨著信息傳播方式的變革,視頻和直播將成為人們的主要交流方式,這就給監管部門在內容審核上帶來新的考驗。

              三、新時代農村信息傳播主陣地面臨的問題

              (一)城市和鄉村“數字鴻溝”依然突出

              中國互聯網絡信息中心的調查顯示,目前我國非網民規模為5.41億,其中農村地區人群占了相當大的比列,農村中非網民占比為62.8%,遠遠高于城鎮地區的37.2%。另外,目前農村地區網絡建設成本高和技術難度大也是導致網絡普及難的兩個難題。農民亟須的有用信息匱乏已成為農業信息化、農民持續增收和鄉村振興的重要障礙。

              (二)人才和經費制約,涉農信息吸引力有限

              一方面,農村專業人才隊伍配備不齊,懂技術的專業信息服務人員相對較少,隊伍不穩定。另一方面,農村文化和信息硬件基礎設施建設不足、經費難以保障等因素,許多鄉鎮包括村級政務微平臺原創內容少、更新慢、吸引力差等問題,均成為制約農民真正理解政策的重要障礙。

              (三)農村意識形態陣地脆弱,易受不良思想侵蝕

              當前,網絡已成為各種信息的集散地、多種輿論策源地與思想領域交鋒主陣地。互聯網特別是移動互聯網的影響力逐漸“下沉”,對基層特別是廣大農村而言,影響力進一步凸顯。隨著5G時代的到來,這種交鋒會進一步加劇。此外,近年來一些農村地區婚喪嫁娶中天價彩禮、大操大辦、厚葬薄養等陳規陋習仍然存在,聚眾賭博、封建迷信,特別是一些地方非法邪教等歪風邪氣不斷蔓延,容易影響到農村意識形態主陣地的穩定,這些不利于鄉村振興戰略的實施。

              四、積極占領農村信息傳播主陣地

              (一)大力推動數字鄉村建設,消除城鄉數字“鴻溝”

              1.硬件方面,進一步加大農村寬帶網絡應用基礎性投入

              “鄉村振興,網絡先行”,根據我國出臺的《數字鄉村發展戰略綱要》要求,讓城鄉“數字鴻溝”明顯縮小,到2025年,鄉村4G深化普及、5G創新應用,數字鄉村建設取得重要進展。為此,首先要加快推進涉農管理及服務、農業生產、農產品加工和銷售、鄉村旅游、村鎮電子政務應用等農村產業互聯網發展應用,使農村寬帶網絡應用成為網絡扶貧、信息扶貧的有力支撐。其次,要努力實現廣大農村和邊遠地區學校寬帶網絡全覆蓋。教育資源分配不平衡不充分,一直制約著鄉村教育的發展。借助國家發展“互聯網■教育”的機遇,讓在線教育,特別是以AI技術為驅動的個性化教學逐漸延伸至廣大農村和邊遠地區,促進優質教育資源共享,幫助鄉村學校彌補教育短板,徹底斬斷貧困代際傳遞問題。再次,要繼續遠程醫療“延伸下沉”。讓“病人少走路,數據多跑路”,減輕患者就醫負擔,努力實現老百姓看病常見病不出鄉、小病不出村。

              2.平臺建設,打通連接農民的“最后一公里”

              縣域用戶已成為我國移動應用方面最大的增量群體。縣級融媒體中心建設,是連接農村群眾的“最后一公里”,是政務服務的“最后一公里”,也是媒體融合的“最后一公里”。隨著縣級融媒體中心建設深入推進,在機制體制上面臨的一系列問題亟待解決和突破。首先要在頂層設計上下功夫,通過整合基層優勢資源,包括政務、公共服務等,實現集約式發展。其次要在體制、機制創新上下功夫,搭建靈活機動的工作平臺,實現各種媒體互聯互通。再次要在選人用人方面下功夫,才能建設高水平人才隊伍,要建立完善正向激勵機制,讓優秀人才脫穎而出。

              (二)傳統媒體主動擔當,占領農村信息傳播主陣地

              新聞傳播領域的新變化,從短期看是由傳播技術革命直接引發的。從長期看,傳播技術革命將通過改變政治環境、經濟環境和文化環境,使新聞傳播領域發生更為根本性的變革。

              1.傳播內容要接地氣,傳播手段要多元化

              加強政策宣傳是黨媒的使命擔當。一方面要創新傳播新形式,從語言、手段等多方面貼近農民需求,用通俗易懂的方式,將百姓最關心的問題講明白。另一方面,重視新興媒體傳播技術的應用,充分利用微視頻、H5(第5代超文本標記語言)等傳播方式,對政策信息進行解讀,滿足農民不同層次的需求。

              2.及時回應民眾關切

              在面對農民網友的不解與疑惑,主流媒體要積極、科學地釋疑解惑。要積極傾聽農村群眾反饋的意見和建議,積極吸納農民智慧與力量,使政策制定、調整與考核有依據有參考。

              3.加強主流媒體的輿論引導

              在5G時代,傳播媒介日新月異,在異常龐大的輿論場中,傳統主流媒體要搶占媒體傳播的制高點,要借其強大的權威性與公信力,加強其在社會輿論中的引導力。一方面,主流媒體應主動適應移動互聯網的特點,不斷以技術革新、手段革新,加強自身的傳播力。另一方面,在熱點事件發生時,主流媒體第一時間向公眾傳遞權威信息,及時反饋、引導社會輿情變化。

              (三)規范引導,激發農村信息平臺活力

              目前,微信公眾號成為各地權威的信息發布平臺、快速的輿論引導平臺、高效的互動服務平臺。不少鄉鎮、村和許多農民群眾,包括在外工作、打工等人員,大多都以微信群、QQ群等方式和家人、親鄰、同學等保持密切聯系。可通過一定的激勵機制,一方面邀請鄉村負責人、扶貧干部等相關人員加入,另一方面要及時在群里公開黨務、政務、事務、財務等情況。無論在外務工還是留守在家,村民只要加入了這類群,隨時隨地都能了解村內事務及上級部門政策。

              (四)加強網絡文化建設,搶占農村意識形態主陣地

              5G時代,良莠不齊的海量網絡信息在給鄉村生產生活帶來方便的同時,也給農民文化和思想帶來很大的沖擊。

              一方面要建設好網絡文化陣地,搶占農村意識形態主陣地。意識形態工作,關系人心向背,關系立黨立國的根基。我們要充分利用新一代通信技術,牢牢占據農村意識形態領域主陣地。另一方面要積極利用“學習強國”等新媒體平臺,打造凝聚共識學習新高地。在5G時代,隨著網速、流量限制的進一步打破,即使在偏遠的山區,也能為廣大黨員群眾提供權威、準確、豐富、新穎的學習內容。

              (五)推進網絡鄉村治理能力現代化

              在5G時代的方便快捷讓越來越多的村民參與到互聯網之中,也為提升鄉村治理能力和水平提供了可能。一方面,要積極推動“互聯網+社區”“互聯網+黨建”“平安城市”綜合管理平臺、“互聯網+公共法律服務”等向農村延伸,實現黨務、村務的智能化管理,提高群眾辦事效率。另一方面,要加快推進平安鄉村建設。有了5G技術的助力,目前已建成的“平安城市”綜合管理平臺將在鄉鎮社會治安管理方面發揮更加強大的功能。

              (六)制定相關的行業法律規范,加大監管力度

              在5G技術的支持下,信息傳播的時效性、傳播速率將大幅提升,這在一定程度上加大了網絡輿情失控的危機。相關部門還要充分借助5G、大數據、區塊鏈等新興技術,積極研發和完善網絡空間的輿情監控技術,從技術層面加強信息生產、傳播、分發的全程監管。

              [本文為河南省軟科學“供給側視閾下河南省科技型中小企業稅收優惠政策與優化路徑研究”(編號:192400410359)項目的階段性研究成果]

              參考文獻:

              [1]蔣桐,吳平.論鄉村轉型背景下意見領袖在群體傳播中的作用[J].新聞愛好者,2018(3).

              [2]劉雪穎.互聯網背景下河南農村地區資訊環境研究[J].河南工業大學學報,2018(6).

              [3]光明網.上海財經大學發布《2017中國農村互聯網應用報告》[EB/OL].http://baijiahao.baidu.com/s?id=1604699160743307426&wfr=spider&for=pc.

              [4]周文韜,周鑫桐,張曉紅.5G背景下黨報編輯思想更新調整的可能性分析[J].傳媒觀察,2019(8):20-26.

              [5]黃艷.5G融入我國視頻網站發展的新探索[J].新聞愛好者,2019(1).

            本文由中國期刊網首發,一個權威專業的學術論文發表知識網。

            文章名稱:5G時代鄉村振興戰略背景下農村信息傳播主陣地探究

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