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            鄉村振興戰略視角下傳統文化與山東省鄉村旅游融合發展

            來源:中國期刊網 分類:農業 發布時間:2020-07-17 瀏覽:0

              摘要:本文從鄉村振興戰略視角下,結合山東省的文化保護與發展實踐,試圖探索出立足于鄉村振興視角下的鄉村文化保護與傳承的策略和方法,以此樹立和強調新時代鄉村文化與鄉村振興的統籌與互動的發展理念。

              關鍵詞:鄉村振興 文化傳承 鄉村旅游 融合

              《農村新技術》辦刊宗旨:為“三農”服務,“與農家交心、幫農家致富、急農民所急、想農民所想”,為建設新農村、早日實現全面建設小康社會的偉大目標作貢獻。

              一、背景解讀

              (一)鄉村振興

              鄉村振興戰略提出了通過“生態+”、“旅游+”等新概念的提出,為鄉村發展注入更多的動力。在黨的十九大的“鄉風文明”背景下,傳統文化可以為鄉村發展注入新的活力,鄉村文化的建設和發展也受到越來越多的關注,傳統文化為鄉村文化振興的的重要驅動力,不斷促進鄉村發展。

              (二)傳統文化、鄉村旅游與鄉村振興

              1.將傳統文化融入鄉村旅游有助于國家鄉村振興戰略的實施。繁榮農村文化是鄉村振興戰略一項重要內容。實現鄉村的全面發展的其中一項重要途徑就是振興鄉村文化和發展鄉村旅游。將傳統文化融入鄉村旅游中,可以為鄉村旅游和鄉村文化注入新的活力,促進鄉村經濟發展,繁榮鄉村文化。

              2.鄉村旅游的發展有利于鄉村經濟的發展。鄉村振興戰略的實施為鄉村經濟的發展帶來了更多發展機遇。傳統文化和鄉村旅游融合發展,不僅可以存進當地經濟發展,促進鄉村文化的繁榮,營造良好的經濟發展的良好氛圍,促使山東省新舊動能轉換,實現傳統經濟實現轉型和升級。

              二、山東鄉村旅游的發展現狀

              山東作為孔孟之鄉,深受傳統文化熏陶。鄉村旅游大致可以分為以下兒種類型:

              (一)回鄉探親度假旅游

              城市中許多人員家鄉都在自農村,每逢各種節假日如中秋節、春節等都會返鄉度假。另外還有一種旅游形式稱作“尋根旅游”,即使常年居住在城市里的人們也會想著回歸自然,回歸鄉村,把自己經常去的地方潛意識里作為自己的老家。

              (二)農業觀光體驗旅游

              許多城市中的人喜歡到農村體驗生活,如采摘蔬菜水果、騎馬放羊、參觀農產等。農業觀光體驗旅游已經成為鄉村旅游發展的一種重要形式。近年來,還興起了市民農園,類似“一米陽光菜園”、“半畝方塘”等的農業體驗項目,就是將城郊一塊特定面積的農地或果園以合適的價格租給城市市民一段時間,市民利用農地自行打理耕種,獲得的食物自己享用或與親朋好友分享,以達到體驗田園生活樂趣的目的。與其他休閑農業產品相比,市民農園的體驗是全程式的、沉浸式的。從選種到收獲全過程、全身心投入,可以讓城市市民由市民身份轉換成農民身份,由“過客”的角色轉換成“主人”的角色,可以讓市民有擁有感以及歸屬感,能更高程度上滿足游客擁抱田園擁抱自然的渴求,這是其他休閑農業產品無法比擬的優勢。

              (三)漁業觀光體驗旅游

              山東省由于其地理位置優勢,許多沿海地區的漁村開始兼業從事魚類養殖、垂釣、餐飲、旅游度假、觀光游覽等,增加了漁民的收入,推動了經濟的發展。

              (四)鄉村自然風光旅游

              山東省鄉村有許多風景優美的自然景觀,流水潺潺,樹木成蔭,空氣清新,風景如畫的鄉村隨處可見。賞紅葉、看日出、摘柿子、觀冰雪等都是人們喜愛的旅游形式。比如淄博中郝峪村。

              (五)鄉村特色美食旅游

              山東需要鄉村都以極富地方特色的傳統美食著稱。沂源全羊、沂源全蝎、小磨豆腐、沂蒙煎餅以及村民生產的有機蘋果、有機玉米、有機野生山藥、有機雞蛋等當地特色農產品,已被開發成為頗具吸引力的旅游產品。

              (六)鄉村休閑運動旅游

              運動休閑,則是多種休閑中的一種,是以運動為主體、以休閑為目的的休閑方式。比如滑雪運動休閑、跑步運動休閑等。山東許多地區開展休息運動旅游模式。而山東的溫泉資源十分豐富,主要分布于煙臺、威海、聊城、棗莊及臨沂,每個地方的溫泉都相當有特色,深受人們喜愛。

              (七)鄉村研學游

              古語云,讀萬卷書,不如行萬里路。17年底國家教育部一紙文件興起了研學旅行風潮,研學游不同于其他傳統的游學、夏令營等。研學不是享受,而是一種體驗。研學的目的是要讓孩子們親近大自然,感受鄉村風情,體驗鄉村生活方式,開闊眼界。同時,也能為鄉村帶去更多社會關注,為村民們增加收入,助力鄉村振興。這里城市的學生不僅可以學習一些鄉土知識,參加體驗活動,如參與制作傳統手工藝品、喂養家禽、摘菜種植等,還可以參加野外拓展活動,提高體能,鍛煉意志力。

              (八)鄉村節慶文化旅游

              鄉村節慶文化旅游是鄉村旅游發展的一種重要事項。山東地區鄉村節慶活動豐富多彩,主要分為兩類:一是法定節假日類,如中秋節、春節、端午節等;另一類是具有地方特色的節日,比如山東青島地區以“四季節慶”文化活動依托地標農產品品牌,以春、夏、秋、冬為四個時間節點,興辦起云山櫻桃節、明村西瓜節、大澤山葡萄節、馬家溝芹菜節等農民豐收節慶活動,形,成為吸引了不少游客。

              三、鄉村旅游與傳統文化融合發展的互動關系

              (一)傳統文化是鄉村旅游可持續發展的有力保障

              鄉村旅游是體驗經濟、創意經濟和審美經濟。同質化、沒有特色的鄉村旅游很難持續發展,而傳統文化可以為鄉村旅游的發展注入活力,增加鄉村旅游產品的創意和特色。為了提高鄉村旅游的核心競爭力,需要對傳統文化進行深度挖掘、資源整合、激活鄉村振興的文化靈魂,并將文化特色賦予鄉村旅游產品,創造有價值的產品去吸引更多的旅游消費者。

              在鄉村旅游發展過程中,經常會出現產品或服務相似、旅游發展模式雷同、區功能定位與鄉村旅游策劃不一致、產業鏈開發不完整等問題。為了實現鄉村旅游的可持續發展,鄉村旅游需要與傳統文化融合發展,多產業合作共贏,整合資源,形成合理的產業布局。通過產業間有機融合,合作共贏,豐富旅游內涵,提高旅游檔次。

              (二)鄉村旅游是傳統文化發揮創意優勢的平臺

              傳統文化模與鄉村旅游項有效結合后,可以賦予鄉村旅游業產品更多的文化內涵,提高鄉村旅游目的地的吸引力。鄉村旅游在汲取的傳統文化時,也要不斷進行創新,不斷增加鄉村旅游的特色和滋味,滿足消費者的需求,甚至可以創造消費的需求。而鄉村旅游的快速發展也能較好的弘揚優秀傳統文化。

              四、鄉村旅游與傳統文化融合發展途徑

              (一)打造旅游鄉村文化產業園區,實現多元化產業融合

              建造鄉村旅游文化產業園是發展鄉村旅游的一條有效途徑,在建造過程中需要將文化資源與生態資源融為一體。但在目前許多鄉村文化產業園在建造過程中,存在一些瓶頸,如缺乏文化創意,主題特色不鮮明,文化品牌效應薄弱,導致鄉村旅游發展緩慢,收入較低。在構建鄉村文化產業園過程中,需要融如當地特色傳統文化,以文化創意為中心,以豐富多樣的創作素材為基礎,建立完善的制度政策,有配套的資金和人才支持。要想實現鄉村旅游可持續發展,一方面需要同時逐漸加快傳統文化與鄉村旅游的融合發展,打造文化品牌,培育文化特色;另一方面實現旅游文化產業的集聚效應,形成極具特色的鄉村文化部落。在鄉村旅游過程中,游客可以通過自身體驗感受傳統文化的深層次內涵,才能吸引更多的游客。目前,需要山東地區的的鄉村旅游同質性性較強,較難吸引游客。各鄉村為了吸引顧客,一定要尋找和開發具有濃郁地方風俗的文化資源,將旅游產業與文化產業等多產業融合,打造良好的鄉村旅游品牌形象。

              (二)利用新技術進行產品創新和產業融合

              在傳統文化與鄉村旅游融合需要借助與新技術進行推進,不斷創造新的機會。推出更多更新穎的產品,豐富鄉村旅游的大發展形勢,增加文化內涵,通過互聯網增加產品的知名度,增加鄉村旅游的核心競爭力。利用大數據分析消費者的消費習慣,制定出適合消費者需求的產品,滿足不同層次消費者的需求。

              (三)完善跨界治理機制,放松產業管制

              鄉村旅游的可持續發展有賴于多個產業融合發展,因此建立完善跨界治理機制,有效協調各個團體的利息關系,實現各個團體的聯動發展,才能實現共贏。建立一個利益共同體,以整個集團的的共同發展目標為起點,選擇一種合作共贏的符合共同利益的管理模式,最終實現鄉村旅游資源的有效合理配置。

              在多產業融合的過程中,可能出現分配制度不合理、資源配置不均衡、規則制定不公平等問題,從而阻礙多產業共贏發展。因此需要構建合理的鄉村旅游融合融合機制。政府相關部門為了促進地方積極發展,可以應適當放松產業管制,構建較為寬松舒適的產業發展環境,吸進更多的人次和資金投入流入到鄉村旅游行業。

              政府在制定鄉村旅游產業融合的發展規劃和鄉村旅游產業融合的原則與標準等方面,可以借鑒國內外鄉村旅游發展較好的地區的先進經驗,評選優秀示范性基地,為其他鄉村旅游企業提供經驗啟示,并且在政策和資金等方面予以支持,為山東鄉村旅游發展助力。在人才引進、旅游產品宣傳、環境改善等方面可以建立專門的基金,使其產業融合發展的進程加快。

              (四)加強新農村建設,建成綜合服務區

              鄉村旅游景區的發展,有賴于整個鄉村的綜合發展。目前山東地區有需要較好的新農村建設項目,較好的吸引了消費者。鄉村生活方式、生態環境、飲食文化等構成旅游者的多方位體驗。優化鄉村旅游環境,加強新農村的建設可以從以下兩個方面展開:一是優化生態環境和經濟環境,建設宜居、宜業、宜游、宜養美麗鄉村;二是將傳統文化融入到鄉村旅游中,鄉村文化振興,建構出完善的鄉村旅游傳統文化體系。

              鄉村旅游與傳統文化融合有利于鄉村旅游業健康快速發展,加快鄉村文化的建設,促進鄉村振興戰略的實現。

              基金項目:本文系“傳統文化與經濟社會發展”專項課題項目“鄉村振興戰略視角下傳統文化與山東省鄉村旅游融合發展研究”,課題編號:CZ201810031的成果;本文是山東管理學院內部控制與風險管理研究所建設成果。

              作者單位:山東管理學院會計學院

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            文章名稱:鄉村振興戰略視角下傳統文化與山東省鄉村旅游融合發展

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